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Posted on 23rd May 2019





Recensione del libro di Lucia Isone: Strategie SEO per l'e-commerce


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Recentemente pubblicato da HOEPLI, Strategie Seo per l'e-commerce di Lucia Isone è un manuale pratico, approfondito e di facile lettura che guida il lettore alla scoperta di tutti i segreti della SEO, con specifica attenzione ai siti dedicati alla vendita online.
Sebbene il tema sia ormai diffuso e molto studiato in ambito anglosassone, questo volume rappresenta il primo ed unico manuale direttamente indirizzato agli e-commerce di lingua italiana.

I primi capitoli forniscono un’utile introduzione ai concetti chiave della SEO e rispondono ad alcune delle domande fondamentali: cosa si intente per ottimizzazione sui motori di ricerca? Cosa sono in realtà i motori di ricerca? Come possono costituire un bacino di possibili acquirenti? Come posizionare correttamente il proprio store online con le giuste parole chiave?
Con particolare attenzione a quest’ultimo tema, largo spazio viene dato al chiarimento del concetto di ‘keyword’ e di come una corretta strategia possa davvero trasformare un e-commerce da ‘invisibile’ a facilmente ‘discoverable’ su siti come Google o Yahoo.

Si passa poi a un’utile approfondimento sulla home page, un elemento del sito che spesso viene trascurato, ma che in realtà risulta fondamentale nell’impatto con il visitatore e nella ‘user experience’ che viene fornita dal sito stesso.

Il passo successivo, una volta compresa la natura di un e-commerce, è naturalmente quello di pensare all'ottimizzazione on page e off page del nostro store: al riguardo, il libro guida il lettore passo per passo tra le tecniche di miglioramento del sito, così da renderlo ottimale e ‘pronto’ per l’indicizzazione da parte dei motori di ricerca.
Ciò vale anche e soprattutto per il ‘Mobile SEO’, l’ottimizzazione del nostro sito per la visione su dispositivi mobili, che si stanno man mano imponendo come metodo principale con cui l’utente naviga la rete.

Altri capitoli intermedi affrontano invece questioni più ‘tecniche’, dalle quali però un e-commerce vincente non può certo prescindere: la creazione e l’ottimizzazione di una buona landing-page, la normativa vigente e le eventuali modalità con cui affrontare una penalizzazione, le ‘best-practice’ in ambito internazionale, con un’approfondita spiegazione delle tecniche di SEO applicate in larga scala.

Strategie Seo per l'e-commerce si chiude con due interessanti sezioni: la prima, un’avvincente analisi storica della ‘Seo semantica’; la seconda, una vera e propria guida mirata a fornire al lettore le strategie utili a creare e mantenere un e-commerce che abbia una posizione forte nei motori di ricerca. Sono svariate le tecniche con cui la ‘forza’ del sito può essere mantenuta nel tempo, senza che cambi di tecnologia, eventi improvvisi o altri accidenti provochino l’invisibilità dello store stesso. L’autrice, come in tutto il volume, non esita a illustrare passo dopo passo i numerosi ‘aggiustamenti’ utili a rendere ‘future-proof’ il proprio sito.

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Review of Lucia Isone's book: SEO Strategies for e-commerce


Recently published by HOEPLI, Strategie Seo for e-commerce by Lucia Isone is a practical, in-depth and easy-to-read manual that guides the reader through discovering the secrets of SEO, with a specific focus on e-commerce sites.
Although the topic is widespread and popular in English-speaking countries, this volume is the first and only manual directly addressed to an Italian audience.

The first chapters provide a useful introduction to the key concepts of SEO and answers some of the fundamental questions: what is the aim of Search Engine Optimization? What are search engines? How can they be a pool of potential buyers? How can someone position their online store correctly through keywords?
Regarding the latter topic, ample space is given to clarifying the concept of 'keyword' and how a correct strategy can really transform an e-commerce site from 'invisible' to easily 'discoverable' on sites like Google or Yahoo.

Following is a useful study on home pages, an element of websites that is often overlooked, but which is really fundamental in shaping the impact with the visitor and in the 'user experience' provided by the site itself.

The next logical step, once the nature of e-commerce has been understood, is of course that of optimizing your store ‘on-page’ and ‘off-page’: in this regard, the book guides the reader step-by-step through site improvement techniques aimed at making it optimal and 'ready' for indexing by search engines.
This is also true for 'Mobile SEO', the site’s optimization for viewing on mobile devices, which are gradually becoming the main method through which users navigate on sites.

Other chapters deal with more 'technical' issues that cannot be ignored by a successful e-commerce site: the creation and optimization of a good landing page, current legislation (and various ways in which webmasters counter a penalty), international best-practices and an in-depth explanation of large-scale SEO techniques.

Seo strategies for e-commerce end with two interesting sections: the first, an enthralling historical analysis of 'Semantic Seo'; the second, a guide aimed at providing the reader with the strategies to create and maintain an e-commerce site that holds a strong position in search engines. There are several techniques with which the 'strength' of the site can be maintained over time regardless of changes in technology, sudden events or other accidents that could potentially make the site ‘invisible’. The author thus walks the reader through the various 'adjustments' site-owners can make to ensure their site is 'future-proof'.

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